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趣头条CEO谭思亮:创新是我们增长焦点驱动力 将涉足短视频

2021-11-09 02:40 阅读次数:

本文摘要:雷帝网 乐天 3月6日报道趣头条CEO谭思亮今日在电话集会中表现,趣头条已经是下沉市场最主要的流量入口之一,也是中国增长最快的互联网公司之一。“已往几个月,趣头条APP一直在加大对优质原创内容的培植,并鼎力大举推广正能量内容,获得了用户和羁系机构的认可。 ”谭思亮透露,到2019年底,趣头条目的是把份额进一步提高到2.5-3.0%。

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雷帝网 乐天 3月6日报道趣头条CEO谭思亮今日在电话集会中表现,趣头条已经是下沉市场最主要的流量入口之一,也是中国增长最快的互联网公司之一。“已往几个月,趣头条APP一直在加大对优质原创内容的培植,并鼎力大举推广正能量内容,获得了用户和羁系机构的认可。

”谭思亮透露,到2019年底,趣头条目的是把份额进一步提高到2.5-3.0%。详细有几个计划:1,趣头条方面,会专注于内容生态建设、增强产物社交属性等方面,要打造“最接地气,最切合普通老黎民需求”的内容生态;2,米读方面要成为领先的网络文学APP,逐步引入一批高质量的原创作家;3,创新是趣头条增长的焦点驱动力。未来,趣头条计划同样以创新的方式,进入新的市场,例如短视频等领域;4,在商业化方面,未来将继续优化广告结构,进一步提升视频广告及互动类广告的占比,也会不停探索闭环的商业模式,例如电商、游戏、直播等。以下是谭思亮在电话集会中内容:2018年第四季度,我们各方面的数据都取得了高速增长,凌驾了我们此前的预期。

平均月活跃用户到达约9,400万,同比增长286%,环比增长44%,平均日活跃用户到达约3,100万,同比增长225%,环比增长45%。在2019年第一季度,我们的月活跃用户峰值到达了近1.2亿,日活跃用户峰值近4,000万。可以说,我们已经是下沉市场最主要的流量入口之一,也是中国增长最快的互联网公司之一。

我们取得这样高速增长的原因,首先是趣头条APP奇特的产物价值。趣头条APP有70%的用户来自三线及以下都会,此前他们获取资讯的主要方式是电视,通过趣头条APP,他们获得了越发实时、个性化和多样化的资讯,养成了新的阅读习惯,这无疑是一种内容消费的升级。

已往几个月,趣头条APP一直在加大对优质原创内容的培植,并鼎力大举推广正能量内容,获得了用户和羁系机构的认可。其次,我们有创新的账户体系,用户通过阅读、互动和到场任务,都可以获得积分,缔造了一种全新的、有趣的和游戏化的内容消费体验。

最后,社交一直是趣头条APP的焦点元素,我们一半以上的用户来自老用户的社交推荐,用户在分享、评论、积分赞赏等方面的互动很是活跃,最近我们也推出了“挚友也在读”功效,使用社交关系增强内容推荐的精准度。这些奇特的价值,带来了极高的用户忠诚度。

例如,北京西五环外的北辛安有一位趣头条用户梁先生,通过家庭聚会,先后推荐了全家15人成为趣头条用户。现在,趣头条已成为他们家庭聚会上必不行少的话题,家人之间经常通太过享、评论趣头条上的内容举行互动。我们高速增长的第二个原因,则是我们产物矩阵战略初见成效。

这里,我向大家先容一下我们一个新产物,米读小说。大家知道,中国网络文学行业一直以来主流的模式是收费订阅,类似于游戏行业中收费的主机游戏,这种模式主打的是付费意愿较高的“硬核用户”群体,主要漫衍于一二线都会。可是,我们认为市场上另有一个规模数倍于此的“消遣用户”群体,他们有强烈的网文阅读需求,但付费意愿较低。

针对这些消遣用户的需求,米读创新性的接纳了“免费+广告”的模式,自2018年5月上线以来,米读在险些没有任何来自趣头条APP导量、全部依赖自身获客的情况下,在半年的时间内获取了4,000万新增激活用户,12月末日活跃用户超500万,排名网文行业第三;日均使用时长150分钟,处于行业领先水平。米读能够高速增长的原因,不仅是差异化的定位,更得益于我们强大的基础引擎,包罗:1)增长引擎,2)内容推荐引擎,3)商业化引擎。这三个引擎是我们在趣头条生长历程中打造的通用平台能力,在米读的增长中发挥了关键的作用,并可以支持我们未来所有的新产物。

最后,我想讨论一下公司2019年的生长战略。我认为,我们面临着庞大的增长机缘,趣头条APP累计3亿的装机量与中国三线及以下都会的10亿人口规模相比,另有很大的渗透空间,而米读才刚刚开始向全量市场推广免费文学模式。

根据2018年底的数据盘算,我们的用户总时长约4000万小时/天,占中国移动互联网整体用户时长份额1.3%。到2019年底,我们的目的是把这个份额进一步提高到2.5-3.0%。

要实现这一目的,我会分趣头条、米读、新产物和商业化四个方面来先容我们的计划:第一,趣头条方面,我们会专注于内容生态建设、增强产物社交属性等方面。内容生态建设方面,我们的目的是打造“最接地气,最切合普通老黎民需求”的内容生态。例如,在我们的用户很是感兴趣的大康健领域,我们推出了“放心看计划”,向康健、养生、育儿三个领域的优质创作者举行流量倾斜;在当地资讯领域,我们推出了“合资人计划”,生产原创度高、地方特色强的内容。

我们也在不停优化内容推荐算法,力争在年底到达业界领先水平。同时,我们将与汹涌新闻在内容合规等方面连续互助。强化产物社交属性方面,我们会勉励用户通过点赞、打赏、评论等方式举行自我表达,增加用户间互动、用户与作者间互动,刺激内容的创作与再创作,最终提高用户的粘性。

很有趣的一点是,我们的用户可以直接使用积分打赏作者或者其他用户,我们也会允许作者用积分谢谢用户,资助我们形成一个奇特的互动社区。第二,米读方面,我们2019年的目的是成为领先的网络文学APP。我们会继续引入更多的高质量书籍,继续提升书籍推荐算法的精准度,并开始打造自己的作者生态,逐步引入一批高质量的原创作家。此外,我们会勉励用户之间,以及用户与作者之间的互动,打造一个充满活力的社区。

第三,新产物方面,我想强调,创新是我们的基因,是我们增长的焦点驱。


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