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奢侈品牌的“七夕攻略”:今日头条让营销更具想象力

2021-10-29 02:40 阅读次数:

本文摘要:当奢侈品遇到七夕,最忙碌的是用户还是品牌主?近两年,七夕所带来的“浪漫营销”已经越来越显着,奢侈品牌都想在七夕市场中分得一杯羹。与此同时,越来越注重仪式感和态度表达的Z世代消费者,也成为七夕消费市场的主力军。当中国成为奢侈品行业最猛烈的增长动力时,奢侈品牌借由七夕这类中国传统节日,与本土市场举行深条理的相同。然而,如何撬动节日红利,已经成为品牌最为关切的问题。 作为全网领先的综合资讯App,今日头条为奢侈品节日营销提供了全新思路。

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当奢侈品遇到七夕,最忙碌的是用户还是品牌主?近两年,七夕所带来的“浪漫营销”已经越来越显着,奢侈品牌都想在七夕市场中分得一杯羹。与此同时,越来越注重仪式感和态度表达的Z世代消费者,也成为七夕消费市场的主力军。当中国成为奢侈品行业最猛烈的增长动力时,奢侈品牌借由七夕这类中国传统节日,与本土市场举行深条理的相同。然而,如何撬动节日红利,已经成为品牌最为关切的问题。

作为全网领先的综合资讯App,今日头条为奢侈品节日营销提供了全新思路。抢占第一视觉,是一次让人影象深刻的营销用户的第一视觉总能被留下深刻的印象。

这一次,浪琴选择与今日头条、FaceU激萌的开屏广告互助,推出“唯有时间,更懂爱”七夕主题运动,通过“恋爱时间谜底书”H5,为用户讲述了一个“时间与爱”的故事。用户可通过开屏广告触达H5,对TA说出藏在心田的七夕情话。开屏广告是品牌营销的常见方式,此次浪琴通过多个APP强势开屏广告的组合形式,多频次提醒目的用户,通过图文、视频的深度触达,短时间内增强了用户对浪琴的品牌影象,同时也引发了用户对内容的深层兴趣。

这种循序渐进的内容出现方式,不仅增强了用户的影象点,也有效增强了销售转化的几率。聚合信息展示,是一次实现从1到N的营销在信息泛滥、超载的当下,有价值的信息容易淹没在大量信息中,品牌需要提升搜索准确度和信息聚合度。

今年七夕,GUCCI在今日头条搭建“GUCCI七夕情人节特别系列”品牌专区,当用户在搜索“GUCCI”等相关关键词时,自转动出相关的品牌专区。通过多元化的信息展示,实现GUCCI七夕的品牌信息聚合。

今日头条品牌专区,让众多GUCCI粉丝瞬时找到需要的信息内容,全面笼罩搜索用户的阅读路径,为“1”次搜索行为带来“N”维信息展示。对于奢侈品牌而言,在信息碎片化的今天,超级品专弥合了品牌和消费者之间的鸿沟,短时间内触达用户所想,为品牌构建聚合展示的超级阵地,必将成为奢侈品营销的全新选择。

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玩转内容营销,是一次引爆话题讨论的营销对于Z世代的消费者而言,广告体验比产物自己更能触达心田。这一次七夕,RADO与今日头条互助#七夕来表明,表达最“库”心意#的品牌定制话题,邀请用户到场热门话题讨论,现在,该话题已有276万的阅读量,同时引发时尚、珠宝、腕表、生活、娱乐等领域KOL主动到场。

RADO换了一种全新的方式与消费者相同,也让众多用户提升了对RADO的品牌好感度。内容营销正在以一种潜移默化的方式,逐渐向用户渗透品牌价值理念,为品牌主开拓了更多营销空间。在人人都是媒体的时代,今日头条以海量内容配合高效分发,构建了人人到场人人流传的互动场景,定制化服务资助品牌聚合优质内容,点燃热点事件,引爆全民关注,成为品牌必不行少的品牌力提升利器。流量x内容x营销方式,今日头条让奢侈品营销更具想象力强大的流量支撑,多元化的营销方式,优质的内容营销,让今日头条成为了奢侈品节日营销的首选阵地:以海量用户为基础,今日头条能够快速将品牌信息通报给目的用户群体,在实现品牌曝光的同时保证了优质用户触达率;通过开屏广告、超级品牌专区、话题营销等多样手段,让奢侈品牌多维度、全方位的实现营销曝光;对于奢侈品牌而言,今日头条端内的自媒体、KOL等在悄无声息间让用户对品牌的好感度及美誉度大幅提升。

在这个信息爆炸化、碎片化时代,用户在对移动广告的耐心越来越有限。今日头条通过多元的营销方式,助力品牌买通从搜索到决议的全链路,以富厚、全面的创意和表达形式,与用户建设立体化相同,针对差别目的用户的个性化需求,以最契合的内容与路径,精准触达并高效感动用户,在头部平台快速引爆内容营销势能,是品牌提升节日营销穿透力的利器。


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